這股飛揚率先被廣州中高端男裝品牌迪柯尼捕捉。該品牌飛快反饋，將一款相似皮衣打上“發布會同款”標簽，并在抖音直播間任性施行。據統計，這款皮衣在天貓和抖音平臺分離售出百余件和三百余件，現貨飛快售罄，預售則需恭候35天之久，售價約為2500元。

緊接著，意大利品牌沙馳男裝也加入“同款”爭奪戰，其標注的“雷總同款”皮衣售價略高于迪柯尼，約為4000元。盡管銷量和關心度不足前者，但也一樣售罄，預售期需恭候至少20天。至此，哪件才是信得過的雷軍同款，尚未有定論。

這次“同款”風云背后，泄露出商務男裝商場的奧密近況。盡管當作特定群體的剛需，商場并未大幅萎縮，但面對融會失業風潮的興起和破鈔者群體的代際變化，整個這個詞商場窮乏新的增長能源。迪柯尼和沙馳男裝，當作商場中的代表品牌，各自瀕臨著不同的挑戰。

迪柯尼，自1999年建造以來，一度沖擊A股上市，卻因毛利率十分、銷售用度率高于同業等問題，最終在2023年底上市失敗。其直營門店數目從2019年的275家減少至2022年的213家，加盟店也未見增長。面對窘境，迪柯尼遴薦對準“精英男士”，向更高端商場進攻。2024年底，該品牌在西安萬象城開設了寰球首家旗艦店，旨在提供奢等級管事會通員尊享體驗。

沙馳男裝，誠然品牌源自意大利，但在中國商場的運營已整個原土化，且品類運營溜達，不利于品牌形象調理。其主要渠談匯聚在線下，以一、二線城市的百貨專柜或老牌購物中心店為主，高端商圈門店較少。為了尋求打破，沙馳男裝向戶外融會領域貼近，2024年下半年推出了面向王人市年青群體的融會生存思氣品牌SATCHI CLUB，主打高端融會定位，當今主推高爾夫衣飾。

跟著高管們個東談主IP的打造和曝光度加多，“總裁同款”已成為鞋服品牌營銷的新念念路。雷軍此前在直播間說起我方穿的凡客T恤，就為凡客誠品帶來了流量。安踏沖鋒衣、高梵羽絨服、Thom Wills小白鞋等，王人曾因雷軍上身而成為營銷賣點。這次發布會同款皮衣事件，無疑再次確認了這一營銷計策的有用性。

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